[ 亿欧导读 ] 总理在政府工作报告中提出“互联网+”和“线上线下互动消费”，O2O概念得到官方认可和解读。亿欧网采访众多相关公司深耕该领域，认为概念大热和市场大热，O2O创业公司和传统企业反倒要保持清醒。

总理在政府工作报告里面提了“互联网+”和“线上线下互动消费”后，O2O的概念得到了官方认可和解读。亿欧网专家作者张波撰文《互联网+ 就是 O2O》，各方对“互联网+”的含义达成了广泛共识。

“互联网+”和O2O概念在总理提及之前就已经很火，但显然政府层面的认可也非常有价值：政府推动了“互联网+”和O2O这些此前局限在互联网圈的高大上概念向普通民众普及，O2O边界扩张的速度空前加快。亿欧网的真实例子是：我们的用户量在2015年3月份的增长速度远远高于此前；2015年4月10日亿欧网在上海办的O2O沙龙，2天时间就有450名付费听众报名。

这种火爆的状态是亿欧网所乐意看到的，但我们也有责任把察觉到的隐忧分享出来，所以在亿欧网上海O2O沙龙上，我特意泼了冷水；我认为概念大热和市场大热，无论是O2O创业公司还是传统企业反倒要保持更清醒的头脑。

当各级政府都在学习“互联网+”、发力O2O的时候，一定要客观看待。这种情况，好的一方面是确实会使O2O创业更加受到认可，甚至得到相关政策扶持；但要反过来想一想，政策支持的实际价值有多大？当年一堆的电商产业园，现在有多少在干实际的事情？O2O创业者，不要以为相关政府部门突然请你去讲O2O就受宠若惊，多花时间琢磨自己的业务更重要；业务如果没有形成市场化的核心优势，即便申请上了政府的相关支持，也会被用脚投票的用户给抛弃。

当资本疯狂追逐O2O概念时，创业者要足够坚定。亿欧网报道了很多公司，发现不少公司很能“与时俱进”，总理刚说完“互联网+”，有些公司的Slogan就立马加上了“互联网+”。在撰写商业计划书时，都在强调自己是“互联网+”公司。其实，每一个行业都有足够多的机会，而且O2O确实是需要有深耕细分领域的经验和决心。资本可能会追逐概念，但同时会看重基本的商业逻辑：产品更好、服务更好、效率更高。只要琢磨这几个方面，打不打“互联网+”和O2O旗号都无关紧要。

当市场上突然涌现出一堆“互联网+”和O2O大师时，要格外谨慎。任何一个行业领域，初期总是鱼龙混杂甚至乌烟瘴气。比较悲催的是，往往投机者成为了得利者。很多培训大师，他们的title长到名片一整面都无法放下，此前他们从不说O2O，但“互联网+”和O2O火了后，他们还是挤出了一点空间，在名片上加上了类似“中国O2O开拓者”的title。他们迅速组稿，1个月出版一本号称“国内互联网+的巅峰之作”。这类人，查一查以前的资料，他们往往也是“互联网营销第一人”、“电子商务专家”、“总裁班特聘教授”。不明真相的各路朋友，可以通过公开资料做一下功课，避免被骗。

当“互联网+”和O2O被大肆宣传时，传统企业认清自己的优劣势很重要。“互联网+”是互联网中心论，高傲的互联网人占住了话语权。但未来的商业不分线上线下，中国商业百强企业绝大多数依然是具有线下背景的企业。亿欧网一直强调的一个观点是：传统企业先不要去和阿里、京东比线上能力，而是和自己的线下同行去比线上能力；只要自己比同行在互联网上做得更好，就有希望成为下一阶段的胜者。“互联网+”把互联网作用放大，但也只能结合一个强大的线下能力才能发挥作用。所以，线下不要因此自暴自弃，做好线下的产品和服务是根本，才能嫁接互联网腾飞。

亿欧网提醒广大朋友小心被骗，大家也可以来质疑亿欧网或者我（黄渊普）宣传互联网+和O2O的初衷，我在2012年的时候撰写了《2011-2012年中国本地生活服务市场研究报告》（行业首份O2O大报告，在艾瑞咨询做分析师时发布，网上可查），2013年撰写了超过120篇O2O开拓性的文章（可百度或谷歌搜一下“黄渊普”）。亿欧网在2014年2月成立，一年时间我们发布了超过1500篇原创文章，我们在市场大热之前为行业做了足够多的工作。

我代表亿欧网把上面的忧虑写出来，只希望行业有更好的发展。无论是“互联网+”好，还是O2O好，坚持市场化运作、以产品和服务为本，才有可能打造核心竞争力；也只有在市场大热下有足够坚持并立足长远，才有可能走向卓越。

本文作者是亿欧网的专家作者@黄渊普，他的私人微信号是yuanpuhuang2，添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注。转载文章请注明作者姓名和“来源：亿欧网”。